研究称:巴西60个最有价值品牌总值650亿美元

  中新网4月25日电 据巴西南美侨报网编译报道,全球传播集团WPP及其旗下市场研究公司Kantar公布的报告指出,巴西最有价值的60个品牌的总价值为650.67亿美元,和去年相比增长了22.5%。

  巴西网站“Noticias ao Minuto”4月23日报道,巴西啤酒品牌Skol连续第6年蝉联巴西最有价值品牌,总价值为82亿美元。布拉德斯科银行仍然保持在第二位,价值为70亿美元,同比增长了58%。伊塔乌投资银行则上升一位至第三位,总价值61亿美元,同比增长了42%。

  Kantar公司的专家表示,从数据中可以分析出来,有5个因素是巴西品牌成功的关键,那就是明确的目标、创新、良好的沟通、品牌体验和情感上和消费者贴近。

  今年品牌价值增长最多的为人字拖品牌Havaianas(4.74亿美元,31位),价值同比增长了156%,排名上升了23位。其次是零售商Magazine Luiza(6.07亿美元,27位),价值增长了133%,排名上升了14位。巴西银行(4.25亿美元,38位)的价值增长了127%,上升了15位。

  Kantar咨询的总裁爱德华多·托米亚(Eduardo Tomiya)表示,这些品牌增长都是有原因的。“比如人字拖品牌Havaianas面向的是最终消费者,和消费者建立了非常亲密的关系,主打的是巴西情怀。再比如零售商Magazine Luiza不但拥有实体店,更是大力投资电子商务,电子商务和实体零售相结合的模式已经取得了成功。”他说。

  此外,和2017年相比,今年价值增长最快的行业为银行业(166.83亿美元),同比增长了44%,占到了巴西最有价值品牌总价值的26%,尤其是布拉德斯科银行和伊塔乌投资银行。

  其次是服务业,目前的总价值为135.82亿美元,同比增长了41%,占到了巴西最有价值品牌总值的21%,包括巴西电信运营商Embratel。

  零售业的总值为73.48亿美元,同比增长了35%,增幅排在第三位,比如人字拖品牌Havaianas和零售商Magazine Luiza。

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